Под маркетингом Business to Business, или маркетингом на рынке предприятий, мы понимаем маркетинг компаний, которые продают товары или услуги другим компаниям. Промышленный маркетинг (обмен промышленными благами), деловой маркетинг (проекты, «решения под ключ») — все это подсистемы маркетинг-микса . Некоторые авторы выделяют также В to G (Business to Governement) как систему, отдельную от . Такое разделение, вне сомнения, неправомерно, так как большая часть принципов применяется и к тому, что называется В to G. Читать далее →

Маркетинг Business to Business (далее — маркетинг 2) — это маркетинг компаний, которые продают свои товары или услуги профессионалам: другим компаниям, административным учреждениям, ремесленникам, людям свободных профессий, ассоциациям и т.д.; противоположен массовому маркетингу (маркетингу от Business to Consumers), где покупателями и потребителями являются отдельные люди или домохозяйства. Читать далее →

Международные компании, осуществляющие свою экономическую деятельность в различных странах, должны взять на вооружение определенные организационные методы для разработки, координации и применения маркетинговой стратегии. Сама стратегия и методы ее реализации значительно варьируются в зависимости от компании, но во всех случаях главной их целью является приведение в соответствие двух противоречивых требований времени: глобализации и локализации маркетинговой деятельности. Читать далее →

Мы не в силах остановить постоянно идущий процесс анализа окружающей действительности. Это свойство человеческой природы. Но мы можем поставить эти механизмы себе на службу. Ниже как раз пойдет речь о том, что нужно для этого делать. Читать далее →